24. Психологічні ефекти масової комунікації.
Масова Комунікація -це процес виробництва та передачі з допомогою технічних засобів на чисельно великі, розосереджені аудиторії.
Ефект -результат, наслідок к.-л. причин та дій, є наслідком процесу комунікації. Вивчення ефектів діяльності СМЯ передбачає дослідження змін у свідомості поведінки людей. При цьому у свідомості індивіда відбувається те, що без акта комунікації не відбувалося б.
Комунікативні ефектиє специфічною реакцією на специфічні стимули.
Основні ефекти МК:1. нейтральна реакція - без емоцій, не показуючи навіть інтонацією голосу, не звертаючи уваги 2. малі зміни - поглядів на ту чи іншу подію, що впливає на позицію та емоційне ставлення людини до конкретного явища. 3. перебудова поглядів – «конверсія» – рішучий відхід реципієнтів від своїх колишніх поглядів та переваг.Ефекти МК наіндивідуальному рівні:1) заплановані і не заплановані–заплановані комунікатором наслідки або може бути не запланована або зворотна реакція. 2) навмисні та ненавмисні 3) короткострокові та довгострокові
Індивідуальний відгук – процес, з якого відбувається зміна установок, знань, поведінки чи закріплення, стабілізація останніх. Відбувається це як реакція на повідомлення, мета яких і полягає у здійсненні змін. (короткострокові)
Індивідуальна реакція - Складається в наслідках, що не плануються комунікатором, спостерігаються після контактів індивідів з матеріалами МК (короткострокові).
Соціально-психологічні феномени сприйняття комунікатора:1)Ідентифікація - прототожнення себе з іншою людиною2) Емпатія -здатність розуміти світ переживань іншу людину3) Атракція –«тяжіння» - установка іншу людину. Зумовлює інтерес людей одне до одного.
Типологію проявів ефектів МК:
Плановані короткострокові ефекти:
Індивідуальний відгук- процес, за допомогою якого відбувається зміна установок, знань, поведінки або закріплення, стабілізація останніх. Відбувається це як реакція на повідомлення, мета кіт. і полягає у здійсненні змін.
Плановані довгострокові ефекти:
Поширення інноваційз метою довгострокового розвитку. При цьому використовуються кампанії у СМЯ, а також мережі міжособистісної комунікації.
Розподіл інформації та знань- наслідок деят-ти МК по распростр. подієвий інф. При цьому відбувається нерівномірне розподіл. інф. м/д соц. групами, вибіркове розміщення пріоритетів при освітленні різн. фрагменти реальності.
Незаплановані короткострокові ефекти:
Індивід. реакція полягає в не запланованих комунікатором наслідках, спостережень. після контактів індивідів з матеріалами МК відбувається за рахунок імітації та навчання. Предметом їх м. б. різні області індивідуальної та соц. реальності - слідування нов. життя. стилям, акти девіантного повед-я, прояви страху, тощо.
Колективна реакціяє рядом індивідуальних реакцій, що переживаються одночасно багатьма людьми. Останнє призводить до спільних дій некерованого типу. Ефекти страху, занепокоєння, люті у потенціалі можуть призводити до паніки та громадянських хвилювань.
Не заплановані довгострокові ефекти:
Інституційні зміни- результат непланованого пристосування існуючих інститутів дорозвитку СУЯ. Останнє особливо відноситься до комунікацій. ф-ям цих інститутів.
Вплив на результати подійзв'язок. з роллю, яку грають СМЯ, поряд з ін. владними інститутами, у вирішенні ключових питань життя суспільства - війни, миру, революцій тощо.