Старт Маркетинг» розробив логотип та дизайн упаковки для «Тамбовського бройлера»
Маркетингові цілі Замовника – Інжавінської птахофабрики, що випускає свою продукцію у тому числі під брендом «Піокольє», – вивести новий продукт на ринки Тамбовської, Липецької, Рязанської, Московської, Володимирської, Пензенської та Саратовської областей.
Цільова аудиторія «Тамбовського бройлера» - жінки з доходом середній і вище середнього, які мають сім'ю та піклуються про здорове харчування.
Екологічність та корисність продукції, на яку Замовник робить ставку у виробництві, відповідно до технічного завдання, необхідно було відобразити і в комунікації, зробивши невід'ємною частиною іміджу. Звідси переважання в логотипі чистого зеленого кольору (колір листя), що традиційно асоціюється у споживачів «природним», «натуральним» і «свіжим».
Всі візуальні елементи логотипу несуть певний концептуальний посил. Композиційний центр – яйце – символізує зародження життя. Зображення курки, що захищає яйце, виводить реципієнта на тему материнства, яка, своєю чергою, викликає асоціацію з безпекою продукту. Малюнок пір'я курки є стилізованою спіраль. У філософському сенсі спіраль є знаком еволюційного розвитку, циклічності природних процесів, проте стосовно розробленого бренду це ще відсилання до замкнутого циклу виробництва - бройлерів на птахофабриці вирощують на власних натуральних кормах, що безпосередньо впливає на екологічність.
Доповнюючи колірну гаму, всі ці елементи логотипу роблять завершеним образ якісного натурального продукту.
Сама назва («Тамбовський бройлер»), в якій наголошується на батьківщині продукту, була обрана за результатами досліджень, проведенихІнжавінською Птахофабрикою, з кількох конкуруючих назв. Споживачі вважали за правильне вказати місце виробництва м'яса птиці, можливо, через те, що Тамбовську область по праву називають однією з найбільш екологічно безпечних. Так, у рейтингу громадської організації «Зелений патруль» (2010),Тамбовська область опинилася в десятці найбільш екологічно безпечних із 83 суб'єктів РФ. А саме на території Інжавінського району розташовується Воронінський заповідник, призначений для охорони збережених екосистем Центральної України.
Нижче представлені як дизайнерські рішення, затверджені Замовником (мал. 1-4), так і початкові напрацювання "Старт Маркетинг" (мал. 5).