Про що йдеться у рекламі косметики, Новини
Зазвичай я відчуваю подібне почуття нерозуміння, коли читаю вузькоспеціалізовані журнали типу Nature, і не звик, щоб глянцеві видання, розраховані на залучення споживачів, залишали мене здивовано.
Реклама емульсії від Lancome звучить так: "Вчені компанії Lancome створили Aquacellular™ – унікальний зволожуючий комплекс із 16 базисних елементів, які від природи знаходяться у сяючій, здоровій шкірі".
Професор Робін Ловелл-Бедж з лондонського Національного інституту медичних досліджень - вчений, який займається вивченням стовбурових клітин і без будь-якої косметики має сяючу шкіру, - сказав, що "зволожуючий комплекс" викликає у нього асоціації з снігом і брудом. Потім він згадав, як у 1939 році наука вважала, що для життя на планеті необхідно лише 16 елементів з 90. Можливо, Lancome говорить якраз про це.
Мій колишній викладач хімії професор Кен Седдон з Королівського Університету в Белфасті зовсім розгубився: "Слово "елемент" звучить якось двозначно. Що вони мали на увазі - хімічний елемент або інгредієнт? У чому унікальність комплексу? А базисний - що це означає? Від природи!?Але грип теж "від природи", так що не можу сказати, що це позитивна характеристика. А термін "зволожуючий комплекс" просто не має значення".
Ще один приклад. "Безкінечний зволожувач-крем, що діє 24 години на добу, від Elizabeth Arden. Задіє найглибші рівні гідратації. Проникає всередину клітин. Дає більше, ніж просте відновлення втрати вологи. "діючий 24 години, насправді утримує критичний рівень вологи під поверхневими шарами шкіри".
ПрофесорСеддон замислився: "Нескінченний - значить вічний. Чи означає це, що при використанні даного продукту його ефект триватиме вічно і "критичний рівень вологи" утримається назавжди?"
Відповідь на це запитання я отримав від Чантала Гохіла з Elizabeth Arden: "Філагрін – це білок, який виробляється клітинами шкіри та відповідає за її зволоження. Наш просунутий філагрінольний комплекс допомагає виробленню філагріну в оптимальних кількостях. Aquaxyl – це різновид цукру, який допомагає шкірі утримувати вологу". Да-а…
А ось ще. Коригуюча сироватка від зморшок та вікових плям від Estee Lauder. Реклама описує продукт так: "Протидія старінню ґрунтується на застосуванні поліколагенних пептидів з додаванням нашого ексклюзивного продукту "Активуючий комплекс Біосинк™".
Це допомагає візуально прибрати навіть найглибші зморшки, причому швидше, ніж будь-коли».
"Біосинк - це група користувачів структурного біологічного синхротрону, який знаходиться в Північній Америці (biosync.rcsb.org), - пояснює професор Ловелл-Бедж. - Синхротрон - це потужна машина, яка емітує спеціальні промені, здатні визначити тривимірну структуру протеїнів. Але я чомусь сумніваюся, що Estee Lauder використовує саме цей апарат.
Можливо, поліколагени – це щось із життя папуг? Мене присоромила професор Ненсі Ротуелл із Манчестерського університету. Вона наголошує, що "сироватку добувають з крові, а колаген – це у будь-якому випадку складна хімічна сполука, тому я сумніваюся, що можна отримати поліколаген".
Як пояснив представник компанії Estee Lauder Алі Бінс, поліколагенні пептиди – це ланцюжки амінокислот, які імітують справжній колаген шкіри. "Ці інгредієнти допомагають відновитиприродне виробництво колагену клітинами шкіри", - каже він.
"Ми проводили досліди зі стовбурових клітин шкіри, але я ніколи не чув про Bi-Skin, - каже професор Ловелл-Бедж. Можливо, це якось пов'язано з бізонами, але я можу помилитися".
Його теорія великої рогатої худоби була спростована Софією Пітер із представництва Christian Dior у Великій Британії. "Bi-Skin - це суміш морських водоростей і полімерів. Її можна назвати "подвійною шкірою", оскільки формула цього продукту призводить до двошарового ефекту. Основний невидимий для ока компонент як би розмазується по шкірі, приховуючи дефекти і несучи з собою речовини, що перешкоджають утворенню зморшок, які "спливають" нагору і як би утворюють другий шар. Елементарно. Чи не складніше, ніж Aquaxyl.
Напевно, останнє слово має залишатися за публікою, для якої і призначено всі ці закодовані послання косметологів. Професор Ротуелл, наприклад, зізналася, що не розуміє значення більшості фраз.