4.2. Процес медіапланування

4.2. Процес медіапланування

Різні його визначення мають скоріше взаємодоповнюючий характер:

Сучасний «перший досвід регулярних (хвильових) вимірювань телевізійної аудиторії в Україні належить французькій компанії «Mediametrie», яка з 1992 року приступила до реалізації в Україні міжнародного проекту «Медіа-Фокус»»[332]. У тому ж 1992 р. компаніяGallup Poll (UK)розпочала в Україні проектRussian Media Monitor.У ході його реалізації велося безперервне вимірювання теле- і радіоаудиторії методом щоденникового панельного дослідження обсягом вибірки 600 респондентів (індивідуальна вибірка) у десяти містах європейської частини України. Через півроку після початку роботи проекту вибірку було збільшено до однієї тисячі респондентів.

18 містах Укаїни. У 1997 р. була створена нова панель, покликана забезпечити надійність даних на регіональному рівні на найбільших телевізійних ринках країни, а також бути представницькою у всіх географічних регіонах України. Для неї виходячи з чисельності населення, топографії місцевості та значущості даного регіонального ринку було обрано тридцять три області та міста.